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90后的记忆“背背佳”被迫卖身!曾一年销售45亿背后公司早已负债

发布日期:2021-11-24 09:02   来源:未知   阅读:

  11月7日晚间,刚上市不久的可孚医疗(301087.SZ)发布一则收购公告,让国民品牌“背背佳”重新站在聚光灯下。

  公告表示,可孚医疗将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易(上海)有限公司(以下简称“橡果贸易”)100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。

  值得注意的是,曾经风靡一时,不少80后90后使用的背背佳已经辉煌不再,橡果贸易也早已负债累累。

  根据报道,1998年,被称为“中国营销教父”的杜国楹创立背背佳,凭借着疯狂的广告营销创下4.5亿元的销售额。2005年,橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳,依旧通过铺天盖地的电视广告宣传撑起了公司的业绩。

  据人民网报道,2005年9月,获得《超级女声》成都唱区季军、全国总决赛第四名的何洁正式亮相为“背背佳”形象代言人,为当时本已火爆的“背背佳”又添了一把火。

  更值得一提的是,当时为签下何洁,“背背佳”花费不下百万,同时还斥巨资打造广告主题曲《快乐宝贝》。市场上还曾一度传言,多位明星将代言“背背佳”,其影响力可想而知。

  收购公告宣称,“背背佳”品牌有20年以上的历史,主要用户群体是年轻人和青少年,背背佳产品在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一、京东商城健康品类热销品牌,是国内康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌,极具市场潜力。根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据,最近三年的销售额(含税)分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元,2021年1-10月的销售额(含税)约为1.41亿元。

  从橡果贸易已公示的运营情况可以看到,2019年,其利润总额仅29.77万元,净利润为-378.88万元,负债总额更是达到了近2.7亿元。到了2020年,橡果贸易所有者权益及利润总额急转为负,净亏损达到了6148万元,较2019年亏损扩大了5769万元,负债总额增长至2.87亿元。

  公开资料显示,橡果贸易作为多平台整合营销公司,旗下的电视购物业务覆盖包括央视在内的30多个电视卫星频道,名噪一时。

  资料显示,2005年,橡果贸易成为“中国高科技成长50强”之一;2006年,橡果贸易被《中国企业家》杂志评选为“21未来之星——2006年度最具成长性的新兴企业”第一名;2007年5月,在美国纽约证券交易所挂牌上市(曾经的股票代码:上市公司简称“橡果国际”)。

  根据公开资料,橡果国际从2017年起开始清算非核心资产,将“好记星”业务多数股权出售给第三方投资者和运营商,2019年关闭呼叫中心,还出售了珠海橡果电子科技有限公司等资产。

  2021年1月29日,橡果国际宣布完成与FirstOstiaPortLtd.的合并。合并后,橡果国际以私人控股公司的身份运营,由FirstOstiaPortLtd.全资拥有,并申请从纽交所退市。

  不过,从背背佳的天猫网店信息来看,确实有多个百万+、十万+销量的产品,但正如收购信息所呈现的那样,该产品已基本消失在了线下销售渠道中,运营背背佳的母公司橡果贸易甚至在2021年9月28日因通过登记的住所或者经营场所无法联系,而被市场监督管理局列入经营异常名录。

  公开信息显示,可孚医疗创建于2009年,现已发展成为一家集医疗器械研发、制造、销售和服务于一体的集团性企业。目前主要研发生产医用耗材及敷料、物理治疗及康复设备等产品。

  可孚医疗现有产品品类中包含了颈腰部康复、腿部矫形、理疗按摩等多个医疗康复产品,公司计划将背背佳作为康复辅具类产品的子品牌,打造以医疗科技为基础的矫姿、塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品。

  据证券日报网报道,可孚医疗董秘薛小桥表示,“背背佳”产品目前全部通过天猫、京东等平台进行线上销售,与公司现有的销售渠道高度重合。基于公司在互联网销售领域的丰富经验和综合运营能力,以及在线下药房、商超等渠道的广泛布局,“背背佳”系列康复产品有望成为公司重要的收入和利润增长点。

  可孚医疗旗下产品覆盖健康监测、康复辅具、呼吸支持、医疗护理、中医理疗五大领域。招股说明书显示,2018年至2020年,公司康复辅具类产品营业收入分别为2.48亿元、3.21亿元和2.93亿元,占其整体营业收入的22.88%、22.06%和12.63%。近年来,随着其他品类收入增长,公司康复辅具类产品收入占比正逐渐下降。

  值得一提的是,上市首日就破发的可孚医疗,目前股价仍处于破发状态。目前可孚医疗的股价为82.92元/股,总市值为132.7亿元。2021-10-03山东半岛今日仍有小雪加大风 鲁西北最

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